
1月26日,沱牌酒官宣刘晓庆、杨雨光出任“沱牌特级嘴替”;
1月29日,贺岁大片《T68忠诚话大冒险》上线;
1月31日,刘晓庆现身沱牌抖音直播间,开启“酒洲同庆”直播;
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相近春节,白酒告白再度刷屏各大平台,多数品牌仍围绕“团圆”“礼赠”“年份”三大中枢叙事,用稠密的祝颂与放心的情感构筑节日氛围。
但本年的沱牌酒,跳出了传统白酒营销的固有语境,换了一种更面对东说念主心的方式。不是高举羽觞喊出虚浮的吉利话,而所以石友姿态在吵杂的年节氛围里,忠实提问:“那些过年时说不出口的忠诚话,要不要我替你讲?”
在名酒咨询所看来,这个看似眇小的视角调动,却可能涉及了现代春节应酬中最渊博又最散失的花式褶皱。沱牌这场以“T68忠诚话大冒险”为主题的营销斗殴,其精妙之处,概况正在于它率先承认并直面了这种“节日的复杂性”——欢庆是真,压力与困顿亦然真。而品牌,遴荐站在了交融后者的一边。
脚色进阶:从“场景照顾”到“花式嘴替”
昨年春节,沱牌提供了一份“过年通关攻略”,像个机智的照顾,帮年青东说念主应酬多样地方。本年,它索性更进一步,化身成了“嘴替”——一个更主动、更具东说念主格化的花式代言东说念主。
在物资丰裕确当下,春节酒桌的中枢矛盾已透澈转机:年青东说念主不再纠结“选什么好酒”,而是困惑“如安在酒桌体面自处”。推杯换盏间,既有长者催婚的压力、亲一又攀比的侵略,也有半吐半吞的忠诚与无处安放的不休。
他们缺的不是酒,而是一套能兼顾体面与忠实、买通花式壁垒的“应酬抒发器具”。沱牌精确知悉这一需求变迁,跳出“酒品自己”的宣传框架,将品牌价值锚定在花式共识与应酬赋能上。
沱牌酒由此开脱了“被浮滥的酒品”这一单沉寂份,被赋予“应酬说念具+花式开关”的双重职责。那些哽在喉咙的惦记、难言之隐的释然、藏在心底的感德,诸如“爸妈,别催了”“老同学,我目下挺好的”“这一年,结巴了”,齐能借由一杯沱牌酒当然开启。酒不再是应酬的主角,而是成为花式的载体,帮年青东说念主突破抒发枷锁,收尾体面与忠诚的双向奔赴。
邀请刘晓庆与杨雨光构成“反差特级嘴替”,是沱牌品牌东说念主格化落地的点睛之笔,精确掩饰不同圈层,完成抒发场景的全面适配。
刘晓庆自带岁月千里淀的忠实与魄力,为“说忠诚话”赋予分量与正直性。她的存在,仿佛在传递“坦诚从不是蠢笨,而是历经世事仍愿赤诚的勇气”,契合长者圈层的价值不雅,也为年青群体的忠实抒发提供了底气。
杨雨光则以笑剧东说念主的幽默与网感,成为撬动年青圈层的钥匙。他将千里重的花式化解为粗疏的抒发,让忠诚话无谓严肃不休,不错笑着诉说、暄和传递,精确贴合年青东说念主“拒却侵略、偏疼疏漏”的应酬偏好。
一庄一谐的组合,恰如春节餐桌上的两代东说念主,既收尾了圈层共识,也完成了对于“忠实抒发”的代际息争,让沱牌的“嘴替”形象更具温度与劝服力。
从照顾到嘴替,沱牌的进化骨子是品牌与用户联系的升级,即从“惩处问题”到“共情随同”,从“提供居品”到“传递价值”。这场营销不仅让沱牌酒成为春节应酬的刚需遴荐,更让品牌深度绑定“忠实抒发”的花式标签,在同质化竞争中脱颖而出。
品效闭环:内容共识与直播转机双向发力
淌若说策略是骨架,那么内容就是血肉。沱牌此番用几大中枢行动,将“花式价值”塌实地作念成了可感知、可参与的体验。
领先,是《T68忠诚话大冒险》贺岁大片。这部片子好就好在它不说教,只呈现。它将那些咱们无比老到的春节应酬场景进行了一点戏剧化的夸张,然后让刘晓庆和杨雨光带着多少幽默与无奈,替屏幕前的咱们说出内心OS。
这种“代言”是最高妙的共情:它让不雅众在会心一笑中感到被交融、被维持。更值得一提的是片中那段洗脑的神曲,它的旋律像一枚花式种子,跟着“忠诚话”的歌词钻进脑海。
音乐在此特殊了告白配乐的功能,成为一种应酬货币和悲痛钩子,确保离开视频后,品牌成见的派头依然能在脑中自动播放。这亦然沱牌酒一直连续其音乐营销叙事的高妙之处。据悉,该神曲MV纯享版《妥妥忠诚话》已同步在抖音、小红书等平台上线。
同步上线的AI互动H5,则将这种单向的共识,形成了双向的共创。它以“明星嘴替海报生成”为中枢玩法,邀请用户打造专属的“忠诚话宣言”,将我方的春节故事、心声诉求通过深嗜深嗜深嗜深嗜海报形态具象化呈现。
这一刻,营销从“品牌对你说”过渡到了“用户借品牌抒发我方”,传播的主动权被悄然交给了浮滥者,话题的扩散也因此领有了生生不断的内生能源。
其次,是“酒洲同庆”直播。这可能是本次斗殴中最能体现“品效合一”的一环。沱牌莫得把它作念成一场喧嚣的叫卖,相背,它更像一场以刘晓庆为主咖的微综艺。
直播中,舍得酒业董事长蒲吉洲与沱牌老一又友刘晓庆张开当然、粗疏且充满综艺感的互动——泛论年味、游戏互动、送出福利。这种成就弱化了胜仗的交易倾销,而是通过明星坚定的不雅众缘和东说念主格魔力,营造出一个信任、愉悦的“云约聚”氛围。
名酒咨询所以为,直播间里,刘晓庆讲理聊天、共享视力、与不雅众互动,她多年积蓄的不雅众缘和东说念主格魔力,构建了一个特别闲逸和真实的场域。在这种氛围下,她对沱牌品牌的交融、对饮用场景的刻画,不再是一种倾销,而更像一种忠实的共享。
从明星营销深层价值看,沱牌两大中枢事件跳出传统代言“绵薄露脸、单向背书”局限,收尾明星价值与品牌诉求深度绑定。贺岁大片中,明星化身“花式代言东说念主”,以共情演绎击穿春节应酬痛点;直播及H5互动里,明星成为“体验麇集器”,赋能用户抒发、转机明星影响力。这套“花式共识+互动共创”逻辑,让品牌无压力植入心智,收尾声量与好感度双重升迁。
场景深耕:构建春节全轨迹花式包围网
诚然,再好的创意,也需要落在具体的时空场景中。
沱牌潜入知悉国东说念主春节的步履轨迹,以“线上+线下”联动、“要道节点全掩饰”的弁言策略,构建起一张立体的“花式包围网”,让品牌渗入到春节应酬的每一个边缘。
线上端,抖音“酒桌歌神”挑战赛连续了沱牌的音乐基因,邀请全民以歌传情。步履于2号慎重上线,不仅为用户准备了专属贴纸与定制BGM,更饱读舞全球通过歌声唱出“忠诚话”。
这种互动形态精确契合年青群体的应酬民俗,让品牌理念在深嗜深嗜深嗜深嗜参与中当然渗入、收尾裂变传播。步履也曾上线便焚烧全民关爱,激发无数用户积极参与,优质UGC内容握续清楚,为品牌热度握续赋能。
线下端,沱牌聚焦“即饮场景”与“出行轨迹”双线发力。在中枢浮滥场景层面,寰球超500场“酒桌歌神”餐厅联动步履同步运行,通过驻唱饰演、居品品鉴、互动游戏等形态,将品牌深度植入家庭聚餐、一又友约聚等宴饮场景,让浮滥者在简直体验中感受居品魔力,胜仗促成销售转机。
在出行轨迹层面,沱牌精确布局高铁站、高速做事区、城市商圈等要道场景:在高铁站成就主题告白与互动安设,轰动归乡东说念主群的情愫共识;在高速做事区掩饰自驾休憩东说念主群,传递品牌温度;在城市商圈通过互动大屏蛊惑约聚逛街的年青东说念主,强化品牌领悟;在寰球论千论万的终局门店优化居品摆设与宣传物料,买通购买“临了一公里”。此外,沱牌舍得文化旅游区还成就了春节主题打卡点,将品牌体验融入家庭出游场景,进一步拓宽了场景掩饰范围。
与此同期,沱牌酒握续打造春节专属开盖扫码步履,针对不同区域与不同居品,推出定制浮滥者促销计策,助力春节开瓶动销升迁。
这一套全方向、多维度的场景布局,让浮滥者在春节返乡、约聚、购物、出游的每一个要道阶段,齐能与沱牌的品牌主见不期而遇。这种千里浸式的花式包围,不仅强化了品牌与春节场景的绑定,更让“欢聚喝沱牌”成为一种新的春节应酬潮水,让品牌在潜移暗化中深入浮滥者心智。
在名酒咨询所看来,从脚色进阶到品效闭环,再到场景深耕,沱牌的春节营销斗殴,骨子上是一场抵浮滥者花式需求的深度回复。它跳出了白酒行业“居品导向”“渠说念导向”的传统营销想维,以“花式价值”为中枢,构建起品牌与浮滥者之间的情愫麇集。在这场斗殴中,沱牌不仅收尾了销量与声量的双重增长,更重新界说了春节酒局的应酬意旨。(名酒咨询所)
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