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1月26日，沱牌酒官宣刘晓庆、杨雨光出任“沱牌特级嘴替”；
1月29日，贺岁大片《T68忠诚话大冒险》上线；
1月31日，刘晓庆现身沱牌抖音直播间，开启“酒洲同庆”直播；
……
相近春节，白酒告白再度刷屏各大平台，多数品牌仍围绕“团圆”“礼赠”“年份”三大中枢叙事，用稠密的祝颂与放心的情感构筑节日氛围。
但本年的沱牌酒，跳出了传统白酒营销的固有语境，换了一种更面对东说念主心的方式。不是高举羽觞喊出虚浮的吉利话，而所以石友姿态在吵杂的年节氛围里，忠实提问：“那些过年时说不出口的忠诚话，要不要我替你讲？”
在名酒咨询所看来，这个看似眇小的视角调动，却可能涉及了现代春节应酬中最渊博又最散失的花式褶皱。沱牌这场以“T68忠诚话大冒险”为主题的营销斗殴，其精妙之处，概况正在于它率先承认并直面了这种“节日的复杂性”——欢庆是真，压力与困顿亦然真。而品牌，遴荐站在了交融后者的一边。
脚色进阶：从“场景照顾”到“花式嘴替”
昨年春节，沱牌提供了一份“过年通关攻略”，像个机智的照顾，帮年青东说念主应酬多样地方。本年，它索性更进一步，化身成了“嘴替”——一个更主动、更具东说念主格化的花式代言东说念主。
在物资丰裕确当下，春节酒桌的中枢矛盾已透澈转机：年青东说念主不再纠结“选什么好酒”，而是困惑“如安在酒桌体面自处”。推杯换盏间，既有长者催婚的压力、亲一又攀比的侵略，也有半吐半吞的忠诚与无处安放的不休。
他们缺的不是酒，而是一套能兼顾体面与忠实、买通花式壁垒的“应酬抒发器具”。沱牌精确知悉这一需求变迁，跳出“酒品自己”的宣传框架，将品牌价值锚定在花式共识与应酬赋能上。
沱牌酒由此开脱了“被浮滥的酒品”这一单沉寂份，被赋予“应酬说念具+花式开关”的双重职责。那些哽在喉咙的惦记、难言之隐的释然、藏在心底的感德，诸如“爸妈，别催了”“老同学，我目下挺好的”“这一年，结巴了”，齐能借由一杯沱牌酒当然开启。酒不再是应酬的主角，而是成为花式的载体，帮年青东说念主突破抒发枷锁，收尾体面与忠诚的双向奔赴。
邀请刘晓庆与杨雨光构成“反差特级嘴替”，是沱牌品牌东说念主格化落地的点睛之笔，精确掩饰不同圈层，完成抒发场景的全面适配。
刘晓庆自带岁月千里淀的忠实与魄力，为“说忠诚话”赋予分量与正直性。她的存在，仿佛在传递“坦诚从不是蠢笨，而是历经世事仍愿赤诚的勇气”，契合长者圈层的价值不雅，也为年青群体的忠实抒发提供了底气。
杨雨光则以笑剧东说念主的幽默与网感，成为撬动年青圈层的钥匙。他将千里重的花式化解为粗疏的抒发，让忠诚话无谓严肃不休，不错笑着诉说、暄和传递，精确贴合年青东说念主“拒却侵略、偏疼疏漏”的应酬偏好。
一庄一谐的组合，恰如春节餐桌上的两代东说念主，既收尾了圈层共识，也完成了对于“忠实抒发”的代际息争，让沱牌的“嘴替”形象更具温度与劝服力。
从照顾到嘴替，沱牌的进化骨子是品牌与用户联系的升级，即从“惩处问题”到“共情随同”，从“提供居品”到“传递价值”。这场营销不仅让沱牌酒成为春节应酬的刚需遴荐，更让品牌深度绑定“忠实抒发”的花式标签，在同质化竞争中脱颖而出。
品效闭环：内容共识与直播转机双向发力
淌若说策略是骨架，那么内容就是血肉。沱牌此番用几大中枢行动，将“花式价值”塌实地作念成了可感知、可参与的体验。
领先，是《T68忠诚话大冒险》贺岁大片。这部片子好就好在它不说教，只呈现。它将那些咱们无比老到的春节应酬场景进行了一点戏剧化的夸张，然后让刘晓庆和杨雨光带着多少幽默与无奈，替屏幕前的咱们说出内心OS。
这种“代言”是最高妙的共情：它让不雅众在会心一笑中感到被交融、被维持。更值得一提的是片中那段洗脑的神曲，它的旋律像一枚花式种子，跟着“忠诚话”的歌词钻进脑海。
音乐在此特殊了告白配乐的功能，成为一种应酬货币和悲痛钩子，确保离开视频后，品牌成见的派头依然能在脑中自动播放。这亦然沱牌酒一直连续其音乐营销叙事的高妙之处。据悉，该神曲MV纯享版《妥妥忠诚话》已同步在抖音、小红书等平台上线。
同步上线的AI互动H5，则将这种单向的共识，形成了双向的共创。它以“明星嘴替海报生成”为中枢玩法，邀请用户打造专属的“忠诚话宣言”，将我方的春节故事、心声诉求通过深嗜深嗜深嗜深嗜海报形态具象化呈现。
这一刻，营销从“品牌对你说”过渡到了“用户借品牌抒发我方”，传播的主动权被悄然交给了浮滥者，话题的扩散也因此领有了生生不断的内生能源。
其次，是“酒洲同庆”直播。这可能是本次斗殴中最能体现“品效合一”的一环。沱牌莫得把它作念成一场喧嚣的叫卖，相背，它更像一场以刘晓庆为主咖的微综艺。
直播中，舍得酒业董事长蒲吉洲与沱牌老一又友刘晓庆张开当然、粗疏且充满综艺感的互动——泛论年味、游戏互动、送出福利。这种成就弱化了胜仗的交易倾销，而是通过明星坚定的不雅众缘和东说念主格魔力，营造出一个信任、愉悦的“云约聚”氛围。
名酒咨询所以为，直播间里，刘晓庆讲理聊天、共享视力、与不雅众互动，她多年积蓄的不雅众缘和东说念主格魔力，构建了一个特别闲逸和真实的场域。在这种氛围下，她对沱牌品牌的交融、对饮用场景的刻画，不再是一种倾销，而更像一种忠实的共享。
从明星营销深层价值看，沱牌两大中枢事件跳出传统代言“绵薄露脸、单向背书”局限，收尾明星价值与品牌诉求深度绑定。贺岁大片中，明星化身“花式代言东说念主”，以共情演绎击穿春节应酬痛点；直播及H5互动里，明星成为“体验麇集器”，赋能用户抒发、转机明星影响力。这套“花式共识+互动共创”逻辑，让品牌无压力植入心智，收尾声量与好感度双重升迁。
场景深耕：构建春节全轨迹花式包围网
诚然，再好的创意，也需要落在具体的时空场景中。
沱牌潜入知悉国东说念主春节的步履轨迹，以“线上+线下”联动、“要道节点全掩饰”的弁言策略，构建起一张立体的“花式包围网”，让品牌渗入到春节应酬的每一个边缘。
线上端，抖音“酒桌歌神”挑战赛连续了沱牌的音乐基因，邀请全民以歌传情。步履于2号慎重上线，不仅为用户准备了专属贴纸与定制BGM，更饱读舞全球通过歌声唱出“忠诚话”。
这种互动形态精确契合年青群体的应酬民俗，让品牌理念在深嗜深嗜深嗜深嗜参与中当然渗入、收尾裂变传播。步履也曾上线便焚烧全民关爱，激发无数用户积极参与，优质UGC内容握续清楚，为品牌热度握续赋能。
线下端，沱牌聚焦“即饮场景”与“出行轨迹”双线发力。在中枢浮滥场景层面，寰球超500场“酒桌歌神”餐厅联动步履同步运行，通过驻唱饰演、居品品鉴、互动游戏等形态，将品牌深度植入家庭聚餐、一又友约聚等宴饮场景，让浮滥者在简直体验中感受居品魔力，胜仗促成销售转机。
在出行轨迹层面，沱牌精确布局高铁站、高速做事区、城市商圈等要道场景：在高铁站成就主题告白与互动安设，轰动归乡东说念主群的情愫共识；在高速做事区掩饰自驾休憩东说念主群，传递品牌温度；在城市商圈通过互动大屏蛊惑约聚逛街的年青东说念主，强化品牌领悟；在寰球论千论万的终局门店优化居品摆设与宣传物料，买通购买“临了一公里”。此外，沱牌舍得文化旅游区还成就了春节主题打卡点，将品牌体验融入家庭出游场景，进一步拓宽了场景掩饰范围。
与此同期，沱牌酒握续打造春节专属开盖扫码步履，针对不同区域与不同居品，推出定制浮滥者促销计策，助力春节开瓶动销升迁。
这一套全方向、多维度的场景布局，让浮滥者在春节返乡、约聚、购物、出游的每一个要道阶段，齐能与沱牌的品牌主见不期而遇。这种千里浸式的花式包围，不仅强化了品牌与春节场景的绑定，更让“欢聚喝沱牌”成为一种新的春节应酬潮水，让品牌在潜移暗化中深入浮滥者心智。
在名酒咨询所看来，从脚色进阶到品效闭环，再到场景深耕，沱牌的春节营销斗殴，骨子上是一场抵浮滥者花式需求的深度回复。它跳出了白酒行业“居品导向”“渠说念导向”的传统营销想维，以“花式价值”为中枢，构建起品牌与浮滥者之间的情愫麇集。在这场斗殴中，沱牌不仅收尾了销量与声量的双重增长，更重新界说了春节酒局的应酬意旨。(名酒咨询所)
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